罗森推出哔哩哔哩主题便利店 还将出售周边产品-必威

发布时间：2024-12-24  人浏览

本文摘要：罗森又进主题便利店了，这次手牵手的IP是二次元文化大本营哔哩哔哩（以下全称“B车站”）。

罗森又进主题便利店了，这次手牵手的IP是二次元文化大本营哔哩哔哩（以下全称“B车站”）。　　1月8日，坐落于上海B车站总部大楼附近的罗森-哔哩哔哩主题店月对外营业。

视觉上门店以罗森与B车站共计的蓝白色徵呈现出，同时店内装饰、员工穿著到纸杯、包装袋等小物件也都有B车站的主题元素。贩卖公开信IP周边产品，也是这家主题便利店的众多特色，B车站粉丝们可以在该店购买以小电视、22娘、33娘为主要形象设计的周边商品。　　罗森-哔哩哔哩主题店内部图片来源：哔哩哔哩　　公开信IP周边产品贩卖区域图片来源：哔哩哔哩　　作为 早于转入中国市场的日资便利店品牌，罗森的主题店合作运营经验很非常丰富，与二次元文化IP展开主题包店合作早已沦为品牌更有年长群体的特色营销方式之一。

从2012年起，罗森就在国内相继与“奥特曼”、“名刑警柯南”、“火影忍者”、“精彩熊”、“泰迪”、“上港足球队”等IP合作开办过主题便利店。而此次B站能沦为罗森IP同步合作战略的一部分，与其平台文化及二者重合度很高的目标群体有关。　　B车站涉及负责人告诉他界面新闻，B车站目前作为国内 的年轻人文化社区，75%的用户是24岁以下的年轻人，活跃用户多达1.5亿，二次元文化特色独特。

这些对B车站有较高参与感和情感维系的年长用户某种程度也是罗森的主要目标客层，二者在品牌表达意见上的一致性也是此次合作的基础。　　按照此前上海罗森总经理张晟的众说纷纭，罗森主题店铺一般不会随着品牌形象许可届满而改回普通罗森便利店。但据B车站人员讲解，此次B车站主题的罗森便利店因主要是服务于B车站自家员工，将不会永久性的保有B车站主题元素。

　　从主题装修费、员工穿著到IP许可酬劳等方面来看，主题便利店的成本似乎低于广泛门店，这也是主题便利店并不广泛的原因。但在年长消费群体兴起、粉丝经济风行的当下，罗森与自带流量IP的合作有助其在年长群体中展开品牌交流与影响力蔓延。　　更加最重要的是，享有“吸睛能力”的IP也能转录出有更大的商业利益。去年10月28日在南京开业的泰迪主题罗森店就曾刷新了罗森转入中国市场以来的单日销售较佳业绩。

据此前媒体公开发表报导，该店开业当天构建销售额（含税）201703.7元，超越8月31日南京罗森丹凤街店日销售额11.8万元（含税）的历史 低纪录，将罗森中国门店单日销售的峰值提升8万多元。　　截至2017年12月底，中国地区罗森总门店数早已突破1300家，特别是在是在江浙沪地区的店铺数已超过850家。

未来，罗森与B车站还将在更加多渠道进行合作，其中一项计划是，将在江浙沪地区的更好门店发售B车站周边产品的贩卖。

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